Використання даних у розробці корпоративного сайту

сайт, який базується на даних — це сайт, що працює на результат

Більшість корпоративних сайтів створюються за принципом “нам подобається цей дизайн”.
Але сучасний цифровий підхід змінює правила гри: рішення більше не повинні ґрунтуватися на інтуїції, а на даних.

Сайт, який базується на даних (data-driven website), — це не просто візитка компанії,
а аналітична система, що розуміє поведінку користувачів, підказує бізнесу напрям розвитку і збільшує прибуток.

Компанії, які використовують аналітику на етапі розробки корпоративного сайту,
отримують у середньому на 60 % більше лідів і знижують вартість залучення клієнта до 40 %.

Саме тому SolTech — агентство, що спеціалізується на розробці корпоративних сайтів,
використовує комплекс даних: від UX-досліджень до SEO-аналітики, щоб кожен сайт був не просто красивим, а ефективним.

1. Що означає “data-driven” підхід у розробці сайту

Data-driven (керований даними) — це стратегія, при якій усі етапи розробки базуються на аналітичних показниках:

  • поведінці користувачів,
  • ключових запитах у пошукових системах,
  • кліках і переходах,
  • ефективності контенту.

У розробці корпоративного сайту це означає, що дизайн, структура, тексти та функціонал
створюються не з припущень, а на основі доказів — реальної поведінки аудиторії.

2. Джерела даних, на які спирається розробка

📊 1. Веб-аналітика

Основні інструменти: Google Analytics 4, Hotjar, Microsoft Clarity.
Вони показують:

  • які сторінки найпопулярніші;
  • де користувачі затримуються найдовше;
  • які CTA працюють, а які ні.

🔍 2. SEO-аналітика

Проводиться через Google Search Console, Ahrefs, Serpstat.
Ці дані допомагають зрозуміти, які запити вводять потенційні клієнти,
і на які сторінки треба зробити акценти при розробці.

🧭 3. Поведінкові карти

Теплові карти кліків (heatmaps) показують, де саме користувачі взаємодіють із контентом.
Це дозволяє дизайнеру розміщувати CTA, кнопки та блоки з максимальною ефективністю.

📱 4. Мобільна аналітика

Визначає, як користувачі поводяться на мобільних пристроях.
Якщо 70 % трафіку — з телефонів, структура сайту має бути Mobile First.

3. Як дані впливають на структуру корпоративного сайту

На основі аналітики формується інформаційна архітектура — логічна мапа сторінок і зв’язків між ними.

Наприклад:

  • якщо 40 % користувачів переходять одразу на розділ “Послуги”, його потрібно зробити доступним із головного меню;
  • якщо “Про нас” майже не читають — контент треба скоротити або додати інфографіку;
  • якщо користувачі губляться у формі заявки — її слід спростити.

Цей підхід дозволяє будувати не “красиві” сайти, а зручні для користувача,
що напряму підвищує конверсію.

4. Дані в UX-дизайні

UX (User Experience) — це область, де аналітика стає фундаментом.
UX-дослідження показують, як користувач мислить, шукає, натискає і приймає рішення.

Приклади застосування:

  • Карта шляху користувача (User Journey Map) допомагає виявити “вузькі місця” в навігації.
  • Click tracking визначає, чи помічають користувачі кнопки CTA.
  • Сесійні записи показують, де користувач вагається чи залишає сайт.

Завдяки цим даним дизайнери SolTech створюють UX-структуру, яка прогнозовано веде користувача до дії — заявки, дзвінка чи покупки.

5. Аналітика контенту: тексти, що працюють

Дані допомагають зрозуміти, який контент “читають”, а який — пропускають.
Google Analytics дозволяє вимірювати scroll depth (глибину перегляду), а також CTR внутрішніх посилань.

На основі цих метрик контент оптимізується:

  • заголовки стають коротшими і конкретнішими;
  • ключові слова інтегруються природно;
  • абзаци скорочуються для кращої читабельності.

У SolTech копірайтери створюють тексти, що базуються не лише на SEO,
а й на реальних поведінкових даних користувачів — тобто на тому, як люди справді читають в інтернеті.

6. Як дані допомагають у розробці дизайну

Сучасний дизайн більше не створюється “на око”.
Аналітика підказує, де користувач очікує побачити інформацію, як рухається його погляд,
які кольори й композиції викликають довіру.

Наприклад:

  • якщо користувачі не помічають форму контакту — її переносять вище;
  • якщо банери не клікають — зменшують текст, додають контраст;
  • якщо конверсія знижується — тестують альтернативне розташування CTA.

Це не мистецтво, а інженерія візуального сприйняття,
яку SolTech використовує в кожному проєкті корпоративних сайтів.

7. Дані як інструмент безперервного вдосконалення

Розробка сайту — це не одноразовий процес, а цикл із постійною оптимізацією.
Після запуску корпоративного сайту аналітика стає основним джерелом розвитку.

Показники, які відстежуються регулярно:

  • середній час перебування на сторінці;
  • кількість кліків по CTA;
  • показник відмов;
  • джерела трафіку;
  • кількість повторних відвідувань.

На основі цих даних коригуються структура, тексти й навіть дизайн.
Це дозволяє сайту жити, а не старіти.

8. Дані у бізнес-аналітиці: як сайт стає джерелом інсайтів

Корпоративний сайт — це не лише маркетинговий інструмент, а й потужне джерело бізнес-аналітики.
Якщо його інтегрувати з системами відстеження та CRM, він перетворюється на “радар”, який показує,
звідки приходять клієнти, які послуги їх цікавлять і що впливає на рішення про покупку.

Ключові показники, які збирають аналітичні сайти:

  • джерело трафіку (пошук, реклама, соціальні мережі, прямі переходи);
  • сторінки, що найчастіше конвертують;
  • середній час до конверсії;
  • поведінка після відправлення форми (чи повертається користувач);
  • демографічні та регіональні дані аудиторії.

Ці дані допомагають не лише покращити сайт, а й будувати маркетингову стратегію компанії.
Наприклад, якщо більшість заявок надходить зі Львова та Києва,
логічно посилити SEO для цих регіонів або запустити таргетовану пошукову рекламу.

9. Використання даних у SEO-оптимізації корпоративного сайту

Аналітика трафіку, ключових запитів і поведінкових факторів дозволяє визначити,
які сторінки приносять найбільше користі, а які потребують оновлення.

У процесі SEO-оптимізації сайту
дані використовуються для:

  • відстеження позицій за цільовими запитами;
  • вимірювання CTR (click-through rate) у видачі Google;
  • оцінки ефективності метаописів і заголовків;
  • виявлення сторінок із високим показником відмов;
  • пошуку “мертвих” сторінок (без переходів або конверсій).

На основі цих даних формується SEO-стратегія, що спирається на факти, а не на припущення.

10. Інтеграція даних із CRM і маркетинговими системами

Коли корпоративний сайт під’єднано до CRM (наприклад, Bitrix24 або HubSpot),
дані про ліди потрапляють безпосередньо у систему продажів.
Це дозволяє бачити повний шлях клієнта:
звідки він прийшов, яку сторінку переглянув, коли відправив заявку, хто з менеджерів її опрацював.

Такий підхід забезпечує:

  • точну оцінку ефективності джерел трафіку;
  • автоматизацію воронки продажів;
  • швидше реагування на нові запити;
  • можливість аналізувати якість лідів.

У SolTech реалізують такі інтеграції під час розробки WordPress сайтів,
що дозволяє клієнтам одразу отримувати функціональні корпоративні сайти, готові до збору даних і аналітики.

11. A/B тестування як інструмент підтвердження даних

Зібрані дані — це лише потенціал.
Щоб переконатися, що певна зміна справді покращує результат, потрібне A/B тестування.

Приклади:

  • тест двох різних варіантів заголовка: “Професійна розробка сайтів” vs “Створюємо сайти, що приносять прибуток”;
  • порівняння кольору CTA — зелений проти помаранчевого;
  • різні позиції блоку контактів.

Після 2–3 тижнів система показує, який варіант має вищу конверсію.
Це дозволяє впроваджувати зміни обґрунтовано, а не на відчуттях.

12. Автоматизація процесу збору даних

Для корпоративних сайтів великого масштабу важливо не просто збирати дані, а робити це автоматично.

Застосовуються:

  • Google Tag Manager (GTM) — централізоване керування тегами, аналітикою, пікселями.
  • Data Layer — шар даних для передачі подій у аналітичні системи.
  • API-зв’язки з CRM — автоматична передача форм і заявок.
  • Плагіни WordPress (PixelYourSite, Site Kit) — інтеграція Facebook Pixel, Google Analytics і Ads.

Автоматизація мінімізує помилки, економить час і створює єдину екосистему аналітики.

13. Дані як основа UX-еволюції сайту

Зібрані дані про поведінку користувачів дозволяють покращувати UX навіть після запуску сайту.
Аналітика показує, які блоки читають, де натискають, а де ігнорують.

Це дає змогу:

  • змінювати структуру сторінок відповідно до популярності контенту;
  • тестувати нові сценарії взаємодії (наприклад, спливаючі форми чи мікроанімації);
  • адаптувати сайт під реальні звички аудиторії.

Кінцева мета — сайт, який “вчиться” у своїх користувачів.

14. Приклади ефективного використання даних

  • Фінансова компанія (Київ): після аналізу кліків CTA було змінено розташування кнопок — конверсія зросла на 38 %.
  • Виробниче підприємство (Львів): інтеграція з CRM скоротила час обробки заявки з 12 до 4 годин.
  • Будівельна фірма (Одеса): теплові карти показали, що користувачі не доходили до форми — після переміщення вище отримано +42 % заявок.
  • Медичний заклад: аналітика показала високий попит на сторінку “Команда” — її переробили, додали фото й біографії, що збільшило довіру.

15. Як дані підсилюють ROI корпоративного сайту

Коли сайт створено на основі аналітики, кожен елемент працює на досягнення бізнес-цілей.
Кожне покращення — вимірюване, а кожна зміна — контрольована.

Результат:

  • зростання кількості звернень;
  • скорочення часу ухвалення рішень клієнтом;
  • підвищення довіри до бренду;
  • прогнозоване зростання прибутку.

Сайт перестає бути витратною статтею — він стає джерелом керованого росту.

16. Висновок

Розробка корпоративного сайту на основі даних — це стратегія,
що поєднує технології, аналітику та UX-досвід.

Такі сайти:

  • краще конвертують;
  • легше оптимізуються;
  • швидше адаптуються до ринку;
  • забезпечують компанії аналітичну перевагу.

Саме тому SolTech впроваджує data-driven підхід у кожному проєкті —
від розробки WordPress сайтів до SEO оптимізації і подальшої підтримки.

Ваш сайт може стати не просто цифровою вітриною, а центром даних, що рухає бізнес уперед.