UX/UI дизайн лендінгу

1. Вступ: коли дизайн стає стратегічним інструментом

Дизайн лендінгу — це не лише про естетику. Це про поведінку, логіку та вплив. UX/UI — це мова, якою сторінка спілкується з користувачем. Від того, наскільки чітко вона “говорить”, залежить, чи натисне людина кнопку дії, чи просто закриє вкладку.

Команда SolTech підходить до UX/UI як до системи управління емоціями користувача. Завдання не в тому, щоб просто красиво оформити сторінку — а в тому, щоб зробити кожен елемент частиною переконливого сценарію.

2. UX і UI — у чому різниця

UX (User Experience) — це те, як користувач взаємодіє зі сторінкою, наскільки зручно, швидко і логічно проходить шлях до цілі.
UI (User Interface) — це візуальна оболонка, тобто шрифти, кольори, кнопки, відступи, ілюстрації.

UX створює структуру, а UI надає їй характер. Якщо UX — це архітектура, то UI — це інтер’єр. У SolTech ці два напрямки завжди працюють разом, адже лише у синергії вони створюють ефективний лендінг.

3. Поведінкова логіка користувача

Кожен користувач рухається сторінкою за своїм сценарієм: очима, курсором, емоціями. UX-дизайнер має цей шлях передбачити.

SolTech застосовує модель “AIDA UX” — Attention, Interest, Desire, Action.

  • Спочатку дизайн привертає увагу (контраст, заголовок, перше зображення).
  • Потім утримує інтерес за допомогою логіки подачі.
  • Далі створює бажання — через довіру, аргументи, візуальні асоціації.
  • І завершує дією — кнопкою, формою, тригером.

Це не просто послідовність блоків — це режисура уваги.

4. Принципи UX-дизайну для лендінгу

SolTech дотримується кількох базових принципів UX, які завжди дають результат:

  • Мінімум вибору: користувач не повинен вагатись між десятком кнопок.
  • Візуальна ієрархія: головне завжди видно першим.
  • Контекстна логіка: кожен блок відповідає на природне запитання користувача (“Що це?”, “Для кого?”, “Чому довіряти?”).
  • Емоційна послідовність: інформація розташована так, щоб утворювати плавний наратив.

Ці принципи роблять навіть складний лендінг інтуїтивним.

5. Сітка і ритм

Дизайн починається не з кольору, а з сітки. SolTech створює лендінги на базі 12-колонної системи з чітким ритмом вертикальних відступів. Це забезпечує “візуальне дихання” — сторінка виглядає впорядкованою, навіть якщо елементів багато.

Правильна сітка впливає на UX не менше, ніж текст. Вона формує довіру, адже око користувача відчуває баланс.

6. Колір як поведінковий інструмент

Колір — це не декор, це комунікація. У лендінгах SolTech кольори підбираються за трьома рівнями впливу:

  1. Фон: створює настрій (спокій, технологічність, легкість).
  2. Акценти: спрямовують увагу (CTA, ключові блоки).
  3. Семантика: підсилює значення (зелене — дія, синє — довіра, червоне — попередження).

Комбінації кольорів тестуються через контрастність — щоб CTA був помітним навіть при швидкому скролі.

7. Типографіка, що говорить

Шрифт формує “тон голосу” лендінгу. SolTech добирає типографіку під бренд і аудиторію.

  • Для технологічних проєктів — геометричні шрифти (Inter, Poppins).
  • Для освітніх — людяні, з м’якими формами (Nunito, Lato).
  • Для преміум-сегменту — класичні з високим контрастом (Playfair Display).

Типографіка задає ритм читання. Розмір заголовка, міжрядковий інтервал, контраст — усе це впливає на те, чи користувач дочитає сторінку.

8. Візуальні патерни довіри

Є певні форми і структури, які підсвідомо асоціюються з надійністю: симетрія, горизонтальні композиції, повторення кольорів. SolTech використовує ці патерни для створення відчуття стабільності.

Наприклад: логотип — завжди у верхньому лівому куті, CTA — справа, головний контент — у центрі. Це стандарт, якому користувач довіряє. Новаторство у дизайні повинно бути помітним, але не порушувати очікувань.

9. Баланс тексту і візуалу

Ідеальний лендінг — це не текстова стіна і не галерея зображень. Це ритм.

SolTech формує структуру “1 екран — 1 меседж”: короткий текст, підсилений ілюстрацією або відео. Так користувач не перевтомлюється, а сторінка сприймається як легка, навіть якщо має 10 екранів.

Візуалізація працює на підсвідомому рівні: замість пояснення “Ми швидко впроваджуємо рішення” — анімація процесу. Це економить слова і час користувача.

10. Анімація як частина UX

Анімація в лендінгу не повинна бути “фішкою”. Її завдання — підказувати, куди дивитись і що робити. SolTech використовує принцип micro-interactions — мікрорухи, які відповідають на дії користувача.

Наприклад:

  • плавне підсвічування кнопки при наведенні;
  • рух іконки при скролі;
  • з’явлення елементів у момент, коли користувач готовий їх сприйняти.

Це створює ефект живої взаємодії, який підсилює довіру і залучення.

11. Прототип — фундамент дизайну

Жоден лендінг не починається з кольорів чи графіки. У SolTech перший крок — це UX-прототип. Сірі блоки, логічна послідовність, мінімум візуальних деталей.

Мета прототипу — перевірити логіку, а не красу. На цьому етапі тестуються сценарії, CTA, структура блоків. Лише після затвердження UX починається етап UI.

Цей процес економить до 30% часу на правках і запобігає помилкам, які потім коштують бізнесу конверсій.

12. UX-аналітика після запуску

Робота над UX не завершується після публікації лендінгу. SolTech проводить постзапусковий аналіз: теплові карти, кліки, скролл-треки, записи сеансів.

Це дозволяє зрозуміти, які блоки працюють, а які — ні. Якщо користувачі часто залишають сторінку після блоку “ціна”, це сигнал для зміни структури. Якщо не натискають CTA — треба переглянути його формулювання або кольори.

UX — це жива система, і тільки аналітика робить її ефективною.

13. Психологія сприйняття: як користувач “читає” сторінку

Дослідження показують, що люди не читають сторінки — вони сканують їх. Зір рухається за патернами F або Z, фіксуючись на контрастах, обличчях і кнопках.

SolTech враховує ці закономірності при побудові лендінгів. Важлива інформація розташовується у зонах природної уваги, а другорядна — нижче. Завдяки цьому користувач отримує потрібний меседж ще до того, як почав гортати сторінку.

14. Контраст як інструмент фокусування

Контраст — це не лише про кольори, а й про розміри, відстані, навіть темп анімації. SolTech створює візуальний ритм, де важливі елементи виступають уперед, а другорядні формують фон.

Наприклад, збільшення CTA-кнопки на 15% і додавання контрастного відтінку підвищують клікабельність у середньому на 20%. Контраст — це візуальна інтонація, яка “підкреслює” смисл.

15. Емоційний дизайн

Люди ухвалюють рішення емоційно, а потім пояснюють їх логічно. Тому дизайн повинен створювати емоційний контекст — відчуття впевненості, спокою, натхнення або дії.

SolTech розробляє лендінги, що сприймаються “тепло”, навіть у B2B-сегменті. Для цього використовуються фото з реальними людьми, м’яке світло, природні тіні, жива мова. Це створює атмосферу довіри — найціннішу валюту в інтернеті.

16. Мікронавігація і комфорт користувача

Навіть дрібні елементи — курсор, підказки, якірні посилання — формують враження від сайту. SolTech приділяє увагу мікронавігації:

  • плавні переходи між блоками;
  • видимі кнопки “вгору” і “назад”;
  • автоматичний скрол до форми при натисканні на CTA;
  • збереження введених даних у формі при перезавантаженні сторінки.

Такі дрібниці створюють відчуття турботи — користувач розуміє, що сторінка “працює для нього”.

17. Тестування кольорових сценаріїв

SolTech проводить A/B-тести кольорів, щоб перевірити, як змінюється поведінка користувача залежно від палітри. Наприклад, теплі відтінки стимулюють швидкі рішення, холодні — підсилюють відчуття професійності.

Для медичних або освітніх лендінгів використовуються м’які, пастельні кольори, які знижують напругу. Для IT або стартапів — контрастні, що створюють динаміку.

18. UX для мобільних пристроїв

На мобільних екранах користувач взаємодіє інакше — він не читає, а торкається. SolTech адаптує UX для смартфонів так, щоб усі CTA були в зоні великого пальця, а блоки розміщувались вертикально й послідовно.

Шрифти збільшуються до 16–18 pt, поля форм — на 100% ширини, а елементи взаємодії мають відстань не менше 48 px. Це робить мобільну версію не просто “копією” десктопу, а окремим, зручним середовищем.

19. Інтерактивність і залучення

Користувачі люблять, коли сайт реагує на їхні дії. SolTech впроваджує інтерактивні елементи:

  • калькулятори вартості;
  • тестові опитування;
  • динамічні FAQ-блоки;
  • рухомі індикатори прогресу.

Такі деталі не лише утримують увагу, а й підвищують конверсію — бо користувач взаємодіє зі сторінкою, а не просто спостерігає.

20. UX-аудит: бачити слабкі місця

Після запуску кожен лендінг проходить UX-аудит. SolTech аналізує, які блоки викликають відмови, де користувачі зупиняються, які CTA не працюють.

Результати перетворюються на конкретні дії: зміну послідовності блоків, оновлення зображень, покращення контрасту або копірайту. UX — це процес постійного вдосконалення, а не разова робота.

21. Кейси SolTech: UX/UI, що конвертує

У практиці SolTech є десятки прикладів, коли редизайн UX/UI радикально змінював результати бізнесу:

  • Онлайн-школа: після зміни логіки подачі контенту кількість реєстрацій зросла на 62%.
  • Інтернет-магазин косметики: оновлений UX збільшив середній чек на 18%.
  • B2B-сервіс: заміна шаблонного UI на чистий дизайн із м’якими анімаціями знизила показник відмов удвічі.

Ключ у тому, що UX/UI — це не тренд, а вимірювана бізнес-перевага.

22. Спільна робота дизайну, контенту і техніки

UX/UI дизайн не існує окремо від коду чи тексту. SolTech будує процес так, щоб дизайнер, розробник і копірайтер працювали синхронно.

Наприклад, зміна довжини заголовка впливає на сітку; зміна кнопки — на позицію елементів у HTML. Тому всі команди працюють через єдину Figma-систему з інтерактивними компонентами. Це забезпечує узгодженість і точність у кожній деталі.

23. UX і довіра до бренду

Довіра народжується не лише з інформації, а з досвіду. Якщо користувач відчуває, що сайт логічний, швидкий і передбачуваний, він починає довіряти бренду автоматично.

SolTech називає це “UX як доказ компетентності”. Адже компанія, яка створює зручний сайт, демонструє системність і професіоналізм у всьому.

24. Висновок: UX/UI як стратегічна перевага

UX/UI дизайн — це серце будь-якого лендінгу. Він визначає не тільки зовнішній вигляд, а й ефективність, довіру, прибутковість.

SolTech створює UX/UI-рішення, у яких кожен піксель має сенс, а кожен елемент — свою логіку. Тут дизайн не прикрашає, а веде користувача до дії.

Коли UX і UI працюють разом, сторінка перестає бути просто вебсайтом — вона стає досвідом.
Саме такий підхід реалізує SolTech — поєднуючи дизайн, аналітику і технології, щоб кожен сайт працював на бізнес.

Потрібен сайт? Ми допоможемо!